當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 中國人為什么如此容忍那些“自欺欺人”的廣告？ 作者：徐大偉 時間：2008-12-3 字體：[大] [中] [小]

    每一天是冷是熱，是陽光較好，還是日子佳美，我們永遠都不能徹底清晰。我不知道你現(xiàn)在的心情是不是夠好。是不是適合一起旅行。就像你不知道我今天要寫什么一樣。我今天的心情不是很高漲。就讓我們在市內轉悠轉悠，關心一下眼前的事吧。朋友。
    在地鐵里，看到一則廣告，我撲哧一下笑了，心情小好。廣告燈箱上是楊千樺小姐的大幅相片，相片下面有一行很顯眼的字：楊千樺的至愛。我笑。什么是楊小姐的至愛��？在燈箱的左下角我看到原來是精工表啊。精工表是楊千樺的至愛？不論是精工表的品位和價位還是做工、質地，誰都知道它怎么可能是楊小姐的至愛
呢？你不信。我知道。你向來是不信我的。在看的各位有沒有人最近見過楊千樺小姐的，看沒看楊小姐戴的是什么表？是精工表嗎？我沒見也能猜到一定不是精工表。既然不是，精工表為什么就成了楊小姐的至愛呢？楊小姐的至愛是錢啊，是七位數(shù)的代言費啊，這不難理解，楊小姐至愛錢，想得到錢，就要至愛精工表，商業(yè)社會，公平交易。
    你至愛楊千樺，楊小姐至愛精工表，你就會因為至愛楊小姐去掏錢購買精工表。這是精工表商家的營銷邏輯。我不知這個邏輯行不行得通，有多少消費者會買帳。有多少人看到這個廣告會心里有數(shù)，微笑離開。至少，我是一個例外，不說這是假廣告，就算精工表真的是楊千樺的至愛，與我有什么關系呢？是她的至愛就一定會是我的至愛？盡管我也喜歡看楊小姐演的戲。但是，人是人，表是表。我的至愛是“江詩丹頓”啊。你會因為“精工表是楊千樺的至愛”而去買它嗎？會嗎？
    再簡單不過的道理。多么“自欺欺人”的廣告��？廣告商自己也清楚這是騙人的，但還是要這樣做，企圖用討巧的方式奪人耳目、提升品牌、增加銷量，騙人也騙己，討巧不討好，里外不明智。中國商家你們是怎么了？怎么這么幼稚？總感覺自己比消費者聰明嗎？
    假設再把我們的視線給電視半小時，就更可怕�！吧虾Ａ餍兴腿鹉�，浙江江蘇流行送瑞年�！睆V告整天在電視上這么叫囂，難道消費者真的相信“上海流行送瑞年，浙江江蘇流行送瑞年”？難道流行就是這樣叫囂出來的？“藍瓶的鈣，好喝的鈣�！闭l都知道鈣好不好喝，與瓶子的顏色沒關系。“治感冒，可立克�！蹦愕母忻八帲�真能做到“治感冒，可立克”？
    這些廣告明明都是“自欺欺人”的廣告嘛，我真不知道它們?yōu)槭裁茨苷�天反復在中國的各大電視臺不停播放，這樣大范圍大頻率的播放是不是說明這些廣告是有效的？假如是有效的，這個問題就變的有點嚴重了。就說明我們的大部分消費者已經(jīng)被商家成功“洗腦”，灌上了“迷昏藥”，開始分不太清真假、是非了。甚至會有讀者反駁我：“這些廣告怎么就成了自欺欺人的廣告了，都是有創(chuàng)意的好廣告啊，你懂不懂廣告，就在這里亂說？”
    中國的商家、廣告主、廣告公司，我們都講點原則、有點良心、懂點道理、成熟一點好不好？也許，我們做的這些“自欺欺人”的廣告暫時有點效果，但是，千萬不要僥幸，因為這樣的好日子真的不多了。大批的消費者開始覺醒，開始了解我們的小把戲，明白我們做的廣告是在變相夸大事實、美化實際，甚至說謊話、做假證。我們不能只求“廣”，廣告遍地開花。我們更要講究一下“告”，告的內容，告的態(tài)度，內容是不是真實，是不是讓明白人一眼就看穿你的不誠心？告的態(tài)度是不是誠懇、溫暖、關愛、優(yōu)雅？我們千萬不能口口聲聲只說自己的產(chǎn)品有多么好多么好，我們要跟消費者說我們產(chǎn)品的好可以給他們帶來什么實實在在的價值，有什么用，花錢購買產(chǎn)品的理由是什么？我們的產(chǎn)品對消費者、對社會、對國家、對這個世界的價值和意義是什么？我們的產(chǎn)品是怎樣具體做到“美麗人生，改變生活”的？
    我們千萬不要讓“廣告”這個概念給騙了。什么是廣告？其實廣告就是朋友聚會、家人相聚時的聊天和談心啊，想想跟朋友和家人時的氣氛和感覺，這就是最好的廣告感覺，想想自己是怎么跟親友們說話和表情的，這就是最好的廣告表達方式，想想自己為什么跟親友在一起會變得如此興奮和幸福，就知道廣告怎么做才能讓消費者看后“興奮和幸�！�。“消費者”又是一個人造的概念，騙人的說法，其實消費者是誰啊？就是你我他，就是你的家人朋友同事��？千萬別只記得“消費者”，卻忘了“人”，忘了自己的親戚朋友。什么時候你的廣告能做得像是你跟親友在一起交流和互動那么自然、親切、溫馨、安詳、慈愛、細致、感人，你就算是真正懂得一點廣告了。
    自己都不相信的廣告卻期望消費者相信。
    天真廣告人。