當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 中國(guó)人為什么如此容忍那些“自欺欺人”的廣告？ 作者：徐大偉 時(shí)間：2008-12-3 字體：[大] [中] [小]

    每一天是冷是熱，是陽(yáng)光較好，還是日子佳美，我們永遠(yuǎn)都不能徹底清晰。我不知道你現(xiàn)在的心情是不是夠好。是不是適合一起旅行。就像你不知道我今天要寫什么一樣。我今天的心情不是很高漲。就讓我們?cè)谑袃?nèi)轉(zhuǎn)悠轉(zhuǎn)悠，關(guān)心一下眼前的事吧。朋友。
    在地鐵里，看到一則廣告，我撲哧一下笑了，心情小好。廣告燈箱上是楊千樺小姐的大幅相片，相片下面有一行很顯眼的字：楊千樺的至愛(ài)。我笑。什么是楊小姐的至愛(ài)��？在燈箱的左下角我看到原來(lái)是精工表啊。精工表是楊千樺的至愛(ài)？不論是精工表的品位和價(jià)位還是做工、質(zhì)地，誰(shuí)都知道它怎么可能是楊小姐的至愛(ài)
呢？你不信。我知道。你向來(lái)是不信我的。在看的各位有沒(méi)有人最近見(jiàn)過(guò)楊千樺小姐的，看沒(méi)看楊小姐戴的是什么表？是精工表嗎？我沒(méi)見(jiàn)也能猜到一定不是精工表。既然不是，精工表為什么就成了楊小姐的至愛(ài)呢？楊小姐的至愛(ài)是錢啊，是七位數(shù)的代言費(fèi)啊，這不難理解，楊小姐至愛(ài)錢，想得到錢，就要至愛(ài)精工表，商業(yè)社會(huì)，公平交易。
    你至愛(ài)楊千樺，楊小姐至愛(ài)精工表，你就會(huì)因?yàn)橹翋?ài)楊小姐去掏錢購(gòu)買精工表。這是精工表商家的營(yíng)銷邏輯。我不知這個(gè)邏輯行不行得通，有多少消費(fèi)者會(huì)買帳。有多少人看到這個(gè)廣告會(huì)心里有數(shù)，微笑離開(kāi)。至少，我是一個(gè)例外，不說(shuō)這是假?gòu)V告，就算精工表真的是楊千樺的至愛(ài)，與我有什么關(guān)系呢？是她的至愛(ài)就一定會(huì)是我的至愛(ài)？盡管我也喜歡看楊小姐演的戲。但是，人是人，表是表。我的至愛(ài)是“江詩(shī)丹頓”啊。你會(huì)因?yàn)椤熬�工表是楊千樺的至�?ài)”而去買它嗎？會(huì)嗎？
    再簡(jiǎn)單不過(guò)的道理。多么“自欺欺人”的廣告��？廣告商自己也清楚這是騙人的，但還是要這樣做，企圖用討巧的方式奪人耳目、提升品牌、增加銷量，騙人也騙己，討巧不討好，里外不明智。中國(guó)商家你們是怎么了？怎么這么幼稚？總感覺(jué)自己比消費(fèi)者聰明嗎？
    假設(shè)再把我們的視線給電視半小時(shí)，就更可怕。“上海流行送瑞年，浙江江蘇流行送瑞年�！睆V告整天在電視上這么叫囂，難道消費(fèi)者真的相信“上海流行送瑞年，浙江江蘇流行送瑞年”？難道流行就是這樣叫囂出來(lái)的？“藍(lán)瓶的鈣，好喝的鈣�！闭l(shuí)都知道鈣好不好喝，與瓶子的顏色沒(méi)關(guān)系�！爸胃忻�，可立克。”你的感冒藥，真能做到“治感冒，可立克”？
    這些廣告明明都是“自欺欺人”的廣告嘛，我真不知道它們?yōu)槭裁茨苷�天反�?fù)在中國(guó)的各大電視臺(tái)不停播放，這樣大范圍大頻率的播放是不是說(shuō)明這些廣告是有效的？假如是有效的，這個(gè)問(wèn)題就變的有點(diǎn)嚴(yán)重了。就說(shuō)明我們的大部分消費(fèi)者已經(jīng)被商家成功“洗腦”，灌上了“迷昏藥”，開(kāi)始分不太清真假、是非了。甚至?xí)�有讀者反駁我：“這些廣告怎么就成了自欺欺人的廣告了，都是有創(chuàng)意的好廣告啊，你懂不懂廣告，就在這里亂說(shuō)？”
    中國(guó)的商家、廣告主、廣告公司，我們都講點(diǎn)原則、有點(diǎn)良心、懂點(diǎn)道理、成熟一點(diǎn)好不好？也許，我們做的這些“自欺欺人”的廣告暫時(shí)有點(diǎn)效果，但是，千萬(wàn)不要僥幸，因?yàn)檫@樣的好日子真的不多了。大批的消費(fèi)者開(kāi)始覺(jué)醒，開(kāi)始了解我們的小把戲，明白我們做的廣告是在變相夸大事實(shí)、美化實(shí)際，甚至說(shuō)謊話、做假證。我們不能只求“廣”，廣告遍地開(kāi)花。我們更要講究一下“告”，告的內(nèi)容，告的態(tài)度，內(nèi)容是不是真實(shí)，是不是讓明白人一眼就看穿你的不誠(chéng)心？告的態(tài)度是不是誠(chéng)懇、溫暖、關(guān)愛(ài)、優(yōu)雅？我們千萬(wàn)不能口口聲聲只說(shuō)自己的產(chǎn)品有多么好多么好，我們要跟消費(fèi)者說(shuō)我們產(chǎn)品的好可以給他們帶來(lái)什么實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，有什么用，花錢購(gòu)買產(chǎn)品的理由是什么？我們的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家、對(duì)這個(gè)世界的價(jià)值和意義是什么？我們的產(chǎn)品是怎樣具體做到“美麗人生，改變生活”的？
    我們千萬(wàn)不要讓“廣告”這個(gè)概念給騙了。什么是廣告？其實(shí)廣告就是朋友聚會(huì)、家人相聚時(shí)的聊天和談心啊，想想跟朋友和家人時(shí)的氣氛和感覺(jué)，這就是最好的廣告感覺(jué)，想想自己是怎么跟親友們說(shuō)話和表情的，這就是最好的廣告表達(dá)方式，想想自己為什么跟親友在一起會(huì)變得如此興奮和幸福，就知道廣告怎么做才能讓消費(fèi)者看后“興奮和幸�！�。“消費(fèi)者”又是一個(gè)人造的概念，騙人的說(shuō)法，其實(shí)消費(fèi)者是誰(shuí)��？就是你我他，就是你的家人朋友同事啊？千萬(wàn)別只記得“消費(fèi)者”，卻忘了“人”，忘了自己的親戚朋友。什么時(shí)候你的廣告能做得像是你跟親友在一起交流和互動(dòng)那么自然、親切、溫馨、安詳、慈愛(ài)、細(xì)致、感人，你就算是真正懂得一點(diǎn)廣告了。
    自己都不相信的廣告卻期望消費(fèi)者相信。
    天真廣告人。